摘 要： 本篇论文选择了1996年至2000年五年中在北京出版的《参考消息》和在上海出版的《新民晚报》（共1824条新闻）这两份深受读者喜爱的小型报纸作为调研对象，探讨在20世纪末大陆报纸如何通过选择和报道台湾新闻来塑造台湾形象。调查发现，随着两岸关系的发展，大陆对台湾的报道正朝着平和、全面、客观的方向努力，同时大陆报纸也通过对台湾新闻的选择和报道体现了政府的对台政策。论文最后对今后的同类研究提出了建议。

关键词：大陆报纸报道、台湾新闻和形象、内容分析

一、 引言

海峡两岸近年来的交往，尤其是在经贸、文教和民间方面的交流日益频繁。据不完全统计，到2000年，台湾赴大陆的人数累计已经超过2000万人次；而大陆到台湾探亲、从事各项交流活动的人数历年累计48.5万人次（新华网，2001/03/16）。另据统计，台商在大陆的投资也非常活跃。截至2000年底，台商在大陆累计批准投资企业4.7万家，实际利用台资金额263.8亿美元（人民日报海外版/2001/04/16）。另外截至2000年两岸间接贸易累计总额达2049亿美元（新华网/2001/03/16）。两岸之间新闻交流虽然开始晚些，但也在逐步增长。从1987年台湾《自立晚报》两名记者绕道东京来大陆采访，目前到大陆来采访的记者已达5000人次，大陆赴台湾采访的约200人次（中华新闻报/2001/01/08）。

但是两岸关系的发展也历尽风云，尤其是近几年来，台湾问题屡屡成为世人关注焦点——从1996年的台湾大选，1998年的汪辜会晤，到1999年的“两国论”，再到2000年的民进党执政，陈水扁上台等等。在这几年里，台海关系愈加错综复杂，台湾问题日益迫切的需要提到两岸的议事日程上来，两岸政策也不断有新的发展。形势和政策的发展变化都必然对大陆报纸选择、报道台湾新闻的方式以及对台湾形象的塑造有着深刻的影响。其中一个明显的现象就是一些发行量大、在广大读者中深受欢迎并颇具影响的小型报纸针对这一形势，专门开出台湾专版，重点报道台湾新闻，以满足广大读者的需要。因此对这段时 间大陆对台湾的报道进行梳理和分析，总结其中的发展、变化和趋势是很有必要的。

这一工作笔者曾在1998年进行了一部分，对1996—1998年《新民晚报》和《参考消息》的对台报道进行了内容分析，得出了一些结论。现在时至世纪之交，台海关系又在这两年内发生了许多变化——比如台湾政局变化，台独势力一度抬头，而中国又面临着加入WTO，迎接全球化的挑战。在新的世纪，中国人的最终统一，中华民族的繁荣富强已成为全球华人的共同心愿，也是时代潮流。

因此笔者又对1999、2000年的新闻报道重新进行内容分析，以1996——2000年五年的跨度，考察20世纪最后这段时 间大陆报纸如何通过新闻的选择、报道方式来反映、塑造台湾形象。

二、 文献回顾

1． 关于新闻的选择

余家宏和宁树藩等学者认为新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本 身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，新闻价值就越大（余&宁，1986，75）。

就新闻价值的要素而言，目前大陆新闻界的多数学者认为包括以下五个方面：时新性，重要性，接近性，显著性和趣味性。时新性又称时 间性，指新闻公开发布应尽可能接近事实发生时 间。时新性有别于时效性。时效性是指新闻报道产生社会效果的时 间限度，即在什么时 间的范围内使新闻生效（余&宁 ，1986，79）。其它四个要素与西方新闻界的理解基本相同。

除了上述五个新闻价值要素外，大陆新闻界还强调新闻事件的宣传价值。宣传价值是指有利于传播者的事实的要素，符合政府的中心任务（余&宁&叶，1985，80）。也就是说，新闻传媒在用新闻价值选择新闻事实后，还要用宣传价值来选择新闻。宣传价值主要包括四个要素，即广泛性，典型性，时宜性以及新闻管理条例（余&宁&叶，1985，80-82）。 这里的新闻管理条例就是指政府的一些规定和文件。在大陆，政府文件规定禁止报道的事实一般是不允许在报纸上刊登的。

值得一提的是，宣传两字在中文（至少在大陆）中没有贬义之意。理论上讲，宣传不被认为是一种单方控制，而是一种教育（Gorney & Guo, 1992,p15）。

2． 关于新闻的报道

在报道新闻的过程中，张宗厚和陈祖声认为应该强调新闻的真实性（张&陈，1983，67）。他们认为新闻必须真实，这是由新闻的内在规律所决定的。余家宏和宁树藩等学者认为还必须强调正确性，必须删除虚伪事实（余&宁&叶，1985，83-84）。

大陆新闻界认为在新闻报道过程中应强调新闻的客观性，就是要尊重客观事实，按事物的本来面目来反映，这里的客观性其一是指内容，新闻事实的客观存在性；其二是形式报道时善于赋褒贬于客观叙述中，而不随意加入主观的解释（余&宁，1986，80-81）。

值得注意的是，大陆新闻界在强调新闻客观性的同时还强调另一个概念：新闻的倾向性，即指新闻报道者在报道时所持的立场和观点（郑，1991，57）。胡乔中在《人人要学会写新闻》中曾通俗准确地阐述了新闻的客观性和倾向性的关系：“我们常常会发表有形的意见，新闻却是一种无形的意见。从文字上看去，说话人（指传播者）只客观地，忠实地，朴素地叙述他所见闻的事实。但是因为每个叙述总是根据着一定的观点，接受事实的读者也就会接受叙述中的观点”（张&陈，1983，65）。徐光炎，朱洪波也认为新闻虽是客观事物的忠实记载，但又不等于客观事实。因为它是经人的头脑加工过的精神产品，所以总是带有倾向性（徐&朱，1986，23）。

不过在1998年会议上，笔者提出客观性和倾向性这两个概念时，曾引起了两岸学术界的争议。大陆学术界认为新闻既有客观性，也有倾向性；而台湾学者认为这两者是矛盾的，强调客观性就不应该有倾向性的存在。

3． 关于整体客观性与事件客观性

为了更好地探讨这一争议，笔者认为应该对客观性有一个更加全面地认识。笔者认为客观性应分为事件客观性与整体客观性。事件客观性或称个体客观性，是指记者对某一新闻事件进行客观地报道。它的报道形式可以是正面报道、负面报道和中性报道。除非是虚假和凭空捏造的报道，这三种报道形式均符合新闻客观性的原则。它们虽然所反映的只是一个事件的一个侧面，但不管是正面，负面还是中性，却都是客观存在的。整体客观性，顾名思义，是一个事件或个体客观性的整体积累。从受众的角度来说，它是指媒体对受众的一种长期的、有时是潜移默化的影响或效果。

整体客观性与事件客观性两者有密切的关联，两者相辅相成。整体客观性是以事件客观性为基础的，对事件客观性又具有较大的反作用。

4． 客观性与台湾形象

本文所指的台湾形象是台湾在大陆新闻媒体的新闻报道中所呈现的形象。本文认为大陆媒体所塑造的台湾形象在两岸关系中是非常重要的，它可以影响或体现两岸之间政治、经济及其他方面的交流现状和政策动向。形象塑造得恰当与否关系到是两岸交流能否顺利进行，它可以促进交流，也会引起误解甚至冲突。

在塑造台湾整体形象的过程中，大陆媒体如何处理新闻的台湾新闻整体客观性和事件客观性的关系至关重要。首先，如果有关台湾报道的事件客观性（个体形象）所反映的正、负面和中性报道的比例相对比较均衡，那么报道的整体客观性所反映的台湾整体形象也是全面、准确，公正的。反之，如果有关台湾报道的事件客观性（个体形象）所反映的正、负面和中性报道比例严重失调，持续的时 间很长，且保证有足够的新闻流量，那么整体客观性也可能随之产生与事实不符的、被扭曲的台湾形象。

其次，在有关台湾报道的整体客观性（总体形象）在事件客观性（个体形象）基础上形成了某种固定的形象或模式之后，那么这种形象或模式也会影响到事件客观性（个体形象）。假如整体客观性所形成的台湾形象是客观、全面、公正的，那么它所选择的事件客观存在也是客观、全面、公正和真实的。反之，如果整体客观性所形成的台湾形象是不客观、全面、公正和真实的，一旦形成一种气氛后，就会排斥那些客观，全面、公正的事实。这时就会出现是非颠倒，形象扭曲，或被夸大或被故意忽略的局面。因此，笔者认为大陆报纸对台湾形象的塑造已不是一个理论问题，而是事关到两岸交流和两岸统一的现实问题。

三、 研究问题及抽样方法

1． 研究问题

那么大陆报纸究竟是如何塑造台湾总体形象的呢？台湾在大陆媒体的形象到底是千篇一律的负面形象呢，还是多元丰富的真实形象？是几十年如一日的老面孔呢，还是随着形势的变化也在悄悄地改变呢？

为了解答这些问题，本文特选择了《参考消息》和《新民晚报》作为内容分析对象。在具体研究过程中，本文将通过以下两个研究问题来考察大陆报纸对台湾形象的塑造：

① 从1996年至2000年五年间大陆报纸如何选择台湾新闻？

② 这段调查期内，大陆报纸如何报道台湾新闻？

需要解释的是，本文所指的台湾新闻是对新闻体裁和新闻报道的总称，而不是专指某一种消息体裁。

2． 抽样方法

本篇论文针对的是在大陆出版的读者群较广的小型报纸。之所以选择小型报纸，是因为一些大报如日报多为党的机关报，受政府政策影响较大，而小型报纸则更多面向读者和市场，新闻选择相对更丰富和客观，更以读者利益为上。据统计，全国小型报纸的数量不足报纸总量的5%，但却吸引了约20%的读者（Gorney & Guo，1992，P12）。

本文这次小型报纸的抽样调查内容是《参考消息》和《新民晚报》在1996年至2000年的一月份和六月份的新闻报道。之所以选择《参考消息》和《新民晚报》作为调研对象，主要有以下四方面的原因：

（1）两份报纸的地理位置各具代表——《参考消息》在政治中心北京出版，《新民晚报》在经济中心上海出版。

（2）两份报纸的风格各具代表。《参考消息》为新华社主办，内容较为严肃，更具权威性，主要是转载世界各地的最新消息，以新闻快吸引读者；《新民晚报》则注重丰富人民生活，以贴近百姓吸引读者。

（3）两份报纸长期以来一直定期开设有关台港澳的专栏。《参考消息》第 8版的 “中国大地”栏目几乎每天都出；《新民晚报》第18版的“港·台·澳新闻”版每周出版4至5天。这与大陆其它报纸不定期刊登一些台湾新闻的做法不同，更显示这两份报纸对台湾问题的重视。

（4）这两份报纸都是在自发征订的基础上达到较大发行量。大陆报业中，有些报纸由于通过集体征订的方法发行量增大，但真正阅读报纸的读者不一定多；而这两份报纸是读者自发征订，发行量大，意味着阅读报纸的读者也很多。《参考消息》的发行量最高时达七百万份，是大陆发行量最大的日刊。《新民晚报》的发行量最高时接近两百万份，在华东地区首屈一指。因此，它们在读者中都具有较大的影响力（余&宁，1986，302-305）。

3． 抽样数据分类

两报在五年被抽样的十个月中共刊登了1824条台湾新闻。《参考消息》在五年抽样期内共刊登942条台湾新闻，《新民晚报》则共刊登882条新闻。

对于上述数据，本文将按新闻的选择方式和报道方式，分别进行内容分析。就其选择方式而言，本文对上述所列的1824条新闻，将按其新闻类型进行分类。

新闻类型包括政治新闻、经济新闻、军事新闻、灾害新闻、治安新闻、影视新闻、体育新闻、医疗卫生新闻和会议新闻。新闻类型之分主要根据新闻所报道的内容来进行。如果一则新闻涉及二类不同内容，则主要观其为主的一类新闻内容，并归入其相应的类别。

就其报道方式而言，本文将按正面新闻、负面新闻、中性新闻及新闻体裁进行讨论。

正面、负面和中性新闻之区分主要看新闻报道之用词和内容是否有利或有损于台湾的形象。如果一则新闻报道台湾的用词是正面、积极的、如“大力推进”，“积极有效”，那么这条新闻就归入“正面新闻”。 相反，如果一则新闻的用词和内容有损于台湾的形象，使用像“大肆宣扬”，“苦不堪言”等词语，那么这则新闻就被归入“负面新闻”。其它新闻均被列入中性新闻。有时，一条新闻所报道的内容可能会引起两岸争论，但如报道所使用的语调比较平和，这样的新闻也被列入中性新闻。

新闻体裁分类相对简单，主要分为四类：即硬新闻、软新闻、简讯和图片新闻。为了便于区别，本文中的硬新闻是指对某一事件的报道， 时效性较强；而软新闻的时效性不强，包括一般的特写，资料性介绍、知识性文章，访谈录等文章。硬新闻和软新闻一般都有标题。简讯是指一句话导语式新闻，一般没有标题。图片新闻是指新闻照片并附以一定文字说明。

4． 抽样数据处理

对收集到的1842条新闻数据（两报共20个月），本文作者首先请十名编码人员，每人负责编码二个月的数据。编码的类型及标准是作者事先设计好的，主要分新闻类型，新闻体裁、正/负/中性新闻及新闻稿源。

十名编码人员完成编码后，作者又请了其中五位编码人员，选择了上述20个月抽样月份的第一周的新闻数据，按照同样的类型和标准再进行分类。当然，这五位编码人员不能再选择第一次他/她已编码过的数据。

前后两次编码的趋同率(percentage of agreement)按照上述四大类中的其中78个分类逐类进行计算。 其可信度系数(reliability coefficients)分别在86.12%和93.26%之间，都超过了Kassarjian 提出的85%最低互判可信度(minimum interjudgement reliability)。由此可见，本次抽样的可信度系数令人满意，本次调查结果是可信的。

四、 数据分析

（表格见文章后附）

1． 新闻选择之分析

我们可以从新闻内容的选择上看出，《参考消息》和《新民晚报》在1996年至2000年五年中，两报所报道的新闻主要集中在台湾的政治，经济，社会，文教和科技五大类上，因为两报在五年中均有一定篇辐报道这五大类新闻（见表一）。

而这五大类中的热点是经济新闻， 它是两报都花了较多笔墨进行关注的共同焦点。 如表一所示，两报在五年中所报道的经济新闻基本上都超过当年的10%，最高达25%，2000年《参考消息》的经济新闻比例虽然降到了7%，但仍然可排到第三位，由此可见两报对经济新闻之重视。

但是就这五大类中的其他类型而言，两报选择的侧重点各不相同。《参考消息》较注重政治新闻，每年的比例均占当年的50%左右，分别为57%、46%、56%、47% 和58%，明显高于《新民晚报》的10%或以下。与《参考消息》不同，《新民晚报》侧重社会新闻，五年的百分比分别为54%、34%、30%、26%和34%，所占比例明显高于其他类型的新闻。相比之下，《参考消息》所报道的社会新闻则较少，五年均在15% 以下。

另外《新民晚报》的新闻选择类型明显多于《参考消息》，尤其是文教、影视、体育等文体方面的消息。《新民晚报》的文教消息所占比例不低于9%，最高时达到了20%，而《参考消息》都在5%以下。影视、体育方面的报道，《新民晚报》自1997年起每年都有涉及，而《参考消息》这方面的报道却寥寥无几。不过应该看到的是，在后两年中，《参考消息》新闻选择的类型逐渐开始有多元化的趋势，尽管在绝对报道数量上还不如《新民晚报》。

从时 间纵向的比较上，我们还可以看到两报在医疗卫生方面的报道在五年中的后半期都有逐渐上升的趋势。《参考消息》从一开始没有涉及这方面的报道，逐渐转变为1999年的1%，2000年的2%，而《新民晚报》在1999年和2000年则分别跃升至12%和16%。

还有一个值得注意的现象是——两报在军事报道方面原本相差不大，所占比例都不高。但是《参考消息》在后两年军事报道却有了明显的增加，2000年更是高达15%，相比《新民晚报》仍一如既往，保持1%左右的报道比例。