quot;成功人士quot;与广告中的消费偶像--广告案例分析·之二 |
| http://www.MianFeiLunWen.com 免费论文网 2006-12-17 22:10:29 |
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注释：
（19）、参见《洛文塔尔的消费偶像观》，《国外社会科学》1998年第1期。
（20）、有不少观众谈到自己买某某产品就是因为某个熟悉的明星做了广告的缘故，还有的因此打起了官司。比如巩俐与濮存昕做的"盖中盖"广告。
（21）、《偶像与品牌谁成就谁》，见《北京青年报》2001年6月22日。
（22）、相比之下，英美等市场比较成熟的国家，消费者对广告的信任度越来越低，明星的示范性效应不那么明显，而且据说经常有这样的现象：当服装销售者对于顾客说，这是某某明星也穿的名牌时，顾客的反应竟然是："噢，他（她）穿的我就不穿了。"这就使得商家在选择广告形象代理人时十分慎重。相似的情况在中国也已经出现。一个值得注意的现象是，一些公司开始起用实业家等非消费性的人物。比如摩托罗拉公司最近请万科集团的董事长王石担任形象代理人，在这一经营策略变化的背后似乎也反映了公众的成熟以及明星在公众中的信任度的下降。
（23）、参见约翰·斯道雷：《文化理论与通俗文化导论》，南京大学出版社，2001年，第168页。
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